|

ترجمه عباس فتاح زاده: ميزان فروش دستگاه های X-box (دستگاه های بازی رايانه ای ساخت شركت مايكروسافت) چندان خوب نيست. خسارات توليدكنندگان اين دستگاه نيز در حال افزايش است. در اين ميان مايكروسافت برای بهبود وضعيت بازار خويش وعده محصولاتی جديد را می دهد. سونی نيز برای مقابله با رقيب قول مجموعه ای از محصولات را برای سال 2004 داده است. ظاهرا مديران سونی قصد دارند كفه ترازو در عرصه بازی های رايانه ای را كاملا به نفع سونی كج كرده و بدين ترتيب ارزش سهام اين شركت ژاپنی را بالا ببرند.
بازار ايكس باكس (X-box) چندان پررونق نيست، با وجود اين مايكروسافت خاطرنشان می كند كه در سال گذشته اين دستگاه به اولين موفقيت های قابل توجه خويش دست يافت. سعی بر آن است تا با توسل به جنگ قيمت ها و پايين آوردن قيمت ايكس باكس اين دستگاه از محصولی محبوب اما گران به كالايی قابل رقابت بدل شود. با اين حال ايكس باكس به لحاظ قيمت هنوز به اندازه كافی قادر به رقابت نيست. رقبای اصلی ايكس باكس «گيم كيوب» و «پلی استيشن» هستند. گيم كيوب تقريبا همزمان با ايكس باكس مطرح و فروش آن آغاز شد. پلی استيشن نيز كه ساخت شركت سونی است، قبل از آنكه حتی ايكس باكس ساخته شود بيش از ده ميليون دستگاه فروش داشته است. اين وضعيت موجب شده تا پلی استيشن برتری قابل توجهی نسبت به دستگاه ساخت مايكروسافت داشته باشد. تاكنون دست اندركاران مايكروسافت هر چقدر تلاش كرده اند نتوانسته اند به برتری فوق الذكر خاتمه دهند. بيل گيتس، بنيانگذار مايكروسافت و همكارانش با تاسف شاهدند كه روزانه شش برابر بيش از دستگاه ساخت آنها پلی استيشن روانه قفسه فروشگاه ها می شود.
ارقام منفی برای مايكروسافت
ضعف مايكروسافت در قبال سونی به هيچ وجه به لحاظ فنی نيست، بلكه برعكس مايكروسافت از نظر فنی برتر از سونی هم هست. علت اصلی برتری پلی استيشن نسبت به ايكس باكس به اعتقاد ناظران تعداد فراوان بازی هايی است كه برای دستگاه ساخت سونی وجود دارد. در مقابل ايكس باكس در اين زمينه محدوديت دارد. به اعتقاد كارشناسان اين بيشتر تعداد بازی ها هستند كه خريداران را جذب می كنند و نه خود دستگاه. استراتژيست های مايكروسافت اخيرا برای غلبه بر ضعف خويش راه حل ارائه خدمات مستقيم از طريق اينترنت به صاحبان دستگاه های ايكس باكس را مطرح كرده اند. مدتی است كه اين راه حل به اجرا گذاشته شده، اما تغيير چندانی در بازار ايجاد نكرده است. حدود نيم ميليون نفر از طرفداران ايكس باكس كه با قيمت نسبتا گرانی اين دستگاه را خريده اند از خدمات مايكروسافت در اين زمينه در اينترنت استفاده می كنند، اما در شبكه مذكور هم نمی توانند به بازی های زيادی دست پيدا كنند. خدماتی كه به صورت زنده در اينترنت ارائه می شوند عمدتا در حد وعده و وعيدهايی برای آينده هستند. در مقابل سونی از هنگام فروش پلی استيشن2 تقريبا هيچ وعده ای در مورد آينده نداده است، چرا كه محصول جديدش در هر حالتی به فروش می رود. همان طور كه در بالا اشاره شد علت اصلی اين موضوع تعداد بی شمار فيلم هايی است كه برای دستگاه های پلی استيشن وجود دارد. طبيعتا اين موضوع برای مايكروسافت بی ضرر نيست. غول بزرگ نرم افزارسازی دنيا در پايان هر فصل شاهد كاهش فروش خويش در زمينه ايكس باكس است. در سه ماهه اول سال 2003 در بخش مربوط به دستگاه فوق، مايكروسافت 190 ميليون دلار خسارت ديد. اين در حالی بود كه در سه ماهه نخست سال 2002 خسارات در اين زمينه 97 ميليون دلار بود. همچنين در سه ماهه نخست سال ميلادی جاری بازار ايكس باكس 453 ميليون دلار بود در حالی كه در همين فاصله زمانی در سال 2002 اين بازار به 778 ميليون دلار رسيده بود. مضاف بر اين بايد گفت كه قيمت هر دستگاه ايكس باكس امروز 199 دلار است كه نسبت به سال گذشته 100 دلار كاهش نشان می دهد. حتی گفته می شود كه مايكروسافت قصد دارد باز هم از قيمت ايكس باكس بكاهد. بدين ترتيب سود حاصل از فروش دستگاه های مذكور به حداقل می رسد.
موسيقی به جای صحنه های نبرد
رابی باچ، مدير پروژه ايكس باكس در مايكروسافت، می گويد: جنگ قيمت ها عامل اصلی ارقام منفی است. به گفته وی شركت روز به روز بيش از گذشته پول صرف تبليغات می كند و همين موضوع نيز از جمله عوامل افزايش هزينه ها و ارقام منفی است. باچ اگر چه اين كار را به منظور حفظ جايگاه ايكس باكس در بازار مفيد می داند، اما جنبه منفی اين قضيه را هم قابل توجه تلقی می كند. مايكروسافت طرحی را در دست بررسی دارد كه براساس آن به تمامی خريداران ايكس باكس هديه ها و شكلات هايی مخصوص داده می شود. كاهش قيمت خدمات زنده از طريق اينترنت نيز در دستور كار قرار دارد. توليد بازی های گروهی، ايجاد ارتباط ميان خريداران ايكس باكس از طريق اينترنت و فراهم آوردن امكان بازی و رقابت بين خريداران از طريق همين شبكه از جمله تدابيری هستند كه مدنظر قرار دارند. برای كسانی هم كه به شبكه دسترسی ندارند، با اصرار شخص بيل گيتس مجموعه ای سرگرم كننده حاوی تصاوير فراوان و موسيقی ضميمه دستگاه های ايكس باكس می شود. يك «ميكسر موسيقی» نيز مجموعه ايكس باكس را به يك دستگاه تمام استريو جهت پخش موسيقی بدل می سازد. قيمت دستگاه اخير تنها 40 دلار است. البته تحليلگران معتقدند همچنان كمبود اصلی ايكس باكس پابرجا خواهد ماند: در زمينه مجموعه بازی ها ضعف وجود دارد. حتی باچ، مدير پروژه ايكس باكس، هم اعتراف می كند كه دستگاه «ميكسر موسيقی» نمی تواند دستاوردهای قابل توجهی برای مايكروسافت داشته باشد: «ما انتظار نداريم كه اين دستگاه جديد فروشمان را صدها هزار عدد افزايش دهد. »
اقدام بعدی سونی: دستگاه پلی استيشن جيبی
پلی استيشن - 2 ساخت شركت سونی در فروش خويش هيچ گونه مشكلی ندارد. مديران سونی در ژاپن با خيال راحت در جريان نمايشگاه بازی های رايانه ای موسوم به E-3 به نمايش محصولات خود پرداخته اند. مدل های بعدی دستگاه های بازی در شركت در حال تهيه هستند. سونی اعلام كرده است كه محصول جديدی را در سال 2004 روانه بازار می كند. اين محصول كه اختصارا پی اس پی (مخفف عبارت «پلی استيشن پرتابل» نام دارد، به لحاظ فنی شباهت زيادی با پلی استيشن - 2 دارد. پی اس پی بسيار كوچك بوده و همانند يك تلفن همراه به راحتی قابل جابه جايی است. اين دستگاه نه تنها می تواند در اتوبوس و قطار مورد استفاده قرار گرفته و زمان های طولانی را برای مسافران كوتاه كند، بلكه از طريق اينترنت ميان صاحبان پلی استيشن نيز ارتباط برقرار می كند. بنابر اعلام سونی، پی اس پی تمام قابليت های پلی استيشن - 2 را خواهد داشت. دستگاه جديد قادر است از يك مينی ديسك با ظرفيت 8/1 گيگا بايت كه تمامی مجموعه بازی ها بر روی آن ريخته می شود، نيز استفاده كند. تازه يك سال ديگر نيز قرار است جانشين پلی استيشن - 2 وارد بازار شود. پس از اعلام خبر ورود قريب الوقوع محصولات سونی ارزش سهام شركت نينتندو، شركت رقيب سونی، يازده درصد كاهش يافت و در مقابل سهام سونی پنج درصد با افزايش قيمت روبه رو شد.
منبع: اشپيگل |